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用户体验与SEO同等重要,甚至要高于SEO

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2015-11-17 16:11:31 作者: 所属分类:SEO技术 阅读:5520 评论:0

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1、用户体验与SEO同等重要,甚至要高于SEO

先从运营角度考虑,SEO的目的是吸引用户,增加流量;用户体验的目的是满足需求,留住用户。就像一个饭店,SEO是街边吆喝,让更多人进店,而用户体验则是提供可口的饭菜,热情的服务。两者可谓同等重要。

其次,SEO的直接对象是搜索引擎,而搜索引擎的各种算法都在黑盒中,因此SEO存在很多不确定性和不稳定性。常常出现这样的情况:我们按照某个优化方法很有效,流量增长很快,但搜索引擎某次算法一更新,流量马上就跌了。(这个还是乐观的情况,更不要说优化后流量不变,甚至跌了。)那怎么能长久提高流量,怎么在算法调整中存活呢?那就需要与搜索引擎保持步调一致。搜索引擎的目的是满足用户搜索需求,带给用户愉快的搜索体验,那SEO也应该遵守这个原则,着重考虑用户体验。不管搜索引擎怎么调整,肯定是朝着有利于其用户体验的方向,那无形中重视用户体验的SEO就命中了搜索引擎的算法方向,增加流量就不在话下了。再退一万步讲,即便流量没涨,随着用户体验的提升,用户粘性会增多,转化率会提高,品牌知名度提高,带来的口碑效应也会提升不少流量。因此,可以说是用户体验甚至要高于SEO。

这里提下我总结的一个定律:任何单方面的优化都是无效的,不长久的。这里将网站,用户,搜索引擎看为一个生态圈。站长的任何一个优化措施,如果只是对其自身有利,不是双赢或三赢,都是无效,不长久的,比如提高关键词密度。(这里可能有点片面。)

示例1:有个作文网站就是反例,之前重复关键词,堆链接,买外链,一段时间内流量特别大,但经过某次百度更新,流量一夜之间骤降。

示例2:可以看看一些食谱类网站,电脑类网站,靠前的往往是内容丰富,满足用户体验的网站,通过关键词重复,链接堆砌的网站很少很少。

2、重整体流量,不重单个流量

如果经常看流量数据,会发现一个很奇怪的现象:70%以上流量都是没特别优化过的关键词带来的,而特别优化的关键词带来的流量往往不到30%。(70%的流量都是长尾关键词,比如页面中乱七八糟的关键词组合而成,并不是特别优化的那个。比如一个页面,我本来计划做“鱼香肉丝”,结果“川味鱼香肉丝中要不要放蒜”,“鱼香肉丝没有鱼算不算正宗”这类关键词带来的流量更多。)

因此,如果把大部分精力放在这些不到30%的关键词上是不明智的,甚至是很蠢的。应该重视网站长尾流量,从网站整体出发,站在整站角度去优化一个网站。做法:可以像操作捕鱼达人一样,不要瞄准某一条鱼,而是瞄准一群鱼。

3、靠数据,不凭感觉

很多SEO都是凭经验,靠感觉得结论,而且粗抓粗放,很少对结果进行监控。这里可以参考下国平的数据分析理论:流量 = 收录 * 排名 * 点击。

另外,当一个优化项目上线之后,也应监控各项数据,验证是否符合预期效果。示例:我有个朋友看到对手网站首页有个模块不错,可以增加新页面首页,当我们刚提了需求打算上线,却发现对方又把这个模块撤掉了。

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